Разработка логотипа и брендбука в Ташкенте

Когда логотип утверждают, его смотрят на большом мониторе, на белом фоне, и он выглядит отлично. Но жить ему предстоит в другом месте: в маленьком кружке аватарки в Telegram, в профиле Instagram на телефоне, в углу телеэкрана, на вывеске на улице. Поэтому каждую концепцию мы сразу показываем на реальных носителях. Логотип, который не читается в аватарке, никуда не годится, каким бы красивым он ни был.

Телеканалы и медиа. Мы рисовали логотип для «Солнечного ТВ», а потом сделали каналу сайт с прямым эфиром, который работает на доменах трёх стран. Логотип телеканала висит в углу кадра всё время эфира и должен читаться поверх любой картинки: тёмная сцена, яркий мультфильм, титры. Для любого бизнеса принцип тот же: знак должен узнаваться даже в фавиконе размером 32 пикселя, иначе во вкладке браузера и в поисковой выдаче он превращается в пятно.

От логотипа к брендбуку. Если с логотипом работает один человек, правила не обязательны. Но когда материалы делают разные люди (SMM, типография, партнёры в регионах), без брендбука стиль разваливается за несколько месяцев. Для SMM Maktab, проекта бесплатных SMM-курсов по всему Узбекистану, мы подготовили логотип и брендбук. Курсы идут по всей стране, и брендбук делает шаблоны и правила одинаковыми для всех.

С Legal Alliance, адвокатской фирмой с опытом больше 20 лет, прошли весь путь: логотип, брендбук, потом сайт. Это самый правильный порядок, потому что дизайн сайта опирается на готовые цвета, шрифты и правила. Сайт мы поддерживаем до сих пор.

Местные тонкости:

• шрифт должен поддерживать узбекскую латиницу (o‘, g‘) и кириллицу (ў, қ, ғ, ҳ), во многих красивых бесплатных шрифтах этих букв нет;
• название часто пишут в двух алфавитах и по-русски, логотип должен работать во всех вариантах;
• логотип должен выдерживать чёрно-белую печать и плёнку, потому что на них делают вывески и печати.

Почему не 15 вариантов. Иногда просят показать как можно больше логотипов, чтобы было из чего выбрать. Мы делаем 2–3 концепции, и это сознательное решение. Каждая проверена на носителях, у каждой есть объяснение, почему она именно такая. Пятнадцать быстрых эскизов выглядят щедро, но выбирать из них приходится по вкусу, а не по задаче, и выбранный вариант потом всё равно приходится переделывать.

Цены. Логотип от $400 за 1–2 недели: 2–3 концепции, доработка выбранной, все версии. Фирменный стиль (логотип, цвета, шрифты, визитка, шаблоны для соцсетей) от $800. Полный брендбук от $1 200, 4–6 недель.

Брендингом у нас занимается дизайнер Муроджон Махмудов, он же рисует интерфейсы сайтов и приложений, поэтому бренд не теряется при переходе на сайт. Задачу можно описать в Telegram @Azamat_yamin.