Как мы рисовали логотипы Солнечного ТВ, MiMi TV и Platina

Когда я впервые положил эскиз логотипа поверх кадра из эфира, он исчез. На белом фоне в Figma всё выглядело отлично: тонкие линии, аккуратный шрифт, градиент. На кадре с ярким небом от него остался серый шум.

С тех пор каждый медийный логотип я проверяю не на белом листе, а на десятке случайных кадров. Это первое, что отличает логотип телеканала от логотипа кафе или юридической фирмы.

Чем логотип канала отличается от обычного

У логотипа компании обычно есть контроль над фоном: визитка, вывеска, сайт. У телеканала фона нет. Логотип висит в углу экрана всё время эфира, и под ним проходит всё: новости, мультфильмы, концерты, тёмные сцены, белый снег.

Отсюда несколько требований, которые я теперь записываю в бриф с первого дня:

• он должен читаться в очень маленьком размере, потому что в углу экрана логотип занимает крошечную часть кадра;
• у него должна быть одноцветная версия, обычно белая полупрозрачная, которая не спорит с картинкой;
• он должен работать в квадрате: аватар Telegram-канала, иконка YouTube, favicon сайта;
• он должен двигаться: заставка, переходы, анонсы.

Последнее часто забывают. Статичный логотип для канала — только половина работы.

Как выглядит процесс

Для всех трёх проектов этапы были одинаковые, отличались только акценты.

Проверка в кадре — самый полезный и самый неприятный этап. Варианты, которые нравились всем, иногда проваливаются именно тут.

Солнечный ТВ: буква вместо солнечного диска

Солнечный ТВ — русскоязычный телеканал из Узбекистана. Мы сделали логотип и сайт с прямой трансляцией, который работает на трёх доменах: telekanal.uz, solnechniytv.ru и solnechniytv.kz.

Название буквально просило солнце, и первая проблема была в этом. Солнце в логотипе — один из самых затёртых образов: круг с лучами есть у сотен компаний, от турфирм до производителей соков.

Мы ушли от круга. В итоговом знаке у солнца нет диска: роль диска играет первая буква названия. Короткие оранжевые лучи окружают «С», и слово «Солнечный» как будто выходит из солнца. В маленьком размере глаз сам достраивает солнце, а пустота между лучами позволяет картинке под логотипом «просвечивать», так что знак не превращается в оранжевое пятно в углу экрана. «ТВ» мы вынесли в тёмный круглый бейдж: его можно показывать отдельно, когда места совсем мало.

С цветом пришлось повозиться больше, чем с формой. Слишком жёлтый теряется на светлых кадрах, слишком красный выглядит тревожно. Тёплый оранжевый с чёрной надписью держится и на светлом фоне, и рядом с тёмным плеером, а на сайте мы продолжили его в фоне из расходящихся лучей.

MiMi TV: детский канал без «детсада»

MiMi TV — детский канал. Здесь бриф был противоположным: можно и нужно ярко. Но «ярко» для детского канала легко превращается в шесть шрифтов и радугу.

Мы оставили яркость, но ограничили всё остальное. Одна форма букв: толстые, округлые, будто надутые. Каждая буква своего цвета: жёлтый, голубой, малиновый, оранжевый. И главное — толстый тёмно-фиолетовый контур вокруг всего слова. Именно контур решил проблему угла экрана: на пёстром мультфильме цветные буквы без обводки слились бы с картинкой, а с контуром слово читается на любом фоне. «TV» превратилось в маленький красный телевизор с антенной, который стоит у края слова под наклоном.

С MiMi я понял одну вещь: детский логотип смотрят не дети, а родители, которые ищут канал в списке. Поэтому название должно читаться сразу, а не угадываться по картинке.

Platina: знак, который работает водяным знаком

Platina — новостной сайт, не телеканал, но задачи похожие: логотип живёт в шапке, в превью для соцсетей, на аватаре Telegram-канала. И ещё в одном месте, о котором клиенты вспоминают не сразу, — на фотографиях к новостям. Редакция ставит логотип в угол своих изображений, и картинки, разошедшиеся по Telegram-каналам, продолжают показывать источник.

Поэтому для Platina мы сделали комбинированный логотип: знак в виде буквы «P» в тёмно-синей геометрической форме и строчное название рядом. Знак отдельно работает как иконка и аватар, а белая версия знака с названием ложится в угол любой фотографии.

Логотип мы делали вместе с UX/UI и самим сайтом, поэтому знак сразу проверяли в реальном интерфейсе, а не отдельно. Подробнее про интерфейсную часть я писал в статье о том, что UX/UI — это не «сделать красиво».

Брендбук: зачем он, если логотип уже есть

Логотип без правил живёт примерно полгода. Потом SMM-специалист растягивает его на баннер, кто-то ставит на красный фон, а подрядчик по вывескам рисует свою «похожую» версию.

Брендбук решает это. Мы делали брендбуки для SMM Maktab, бесплатных курсов SMM по всему Узбекистану, и для юридической фирмы Legal Alliance. Задачи у них совсем разные, но набор разделов почти одинаковый:

Для SMM Maktab, как мне кажется, самая ценная часть — правила для соцсетей: курсы идут в разных регионах, и материалы делают разные люди. Без общих правил каждый регион рисовал бы свой SMM Maktab.

Сколько это стоит и что я бы сделал иначе

Логотип у нас начинается от $400, брендбук — от $1 200. Для телеканала я почти всегда советую брать оба сразу: эфир, сайт и соцсети с первого дня должны выглядеть одинаково.

Что бы я сделал иначе? Раньше начинал бы анимацию. В проектах 2023 года мы думали о движении в самом конце, когда форма уже была утверждена. Оживить готовый знак можно всегда, но идеи, которые рождаются именно из движения, на этом этапе уже не появляются. Теперь я рисую первые эскизы сразу с мыслью, как логотип будет появляться на экране.

Посмотреть логотипы в работе можно в кейсах Солнечного ТВ, MiMi TV и Platina.