Настройка и ведение Google Ads и Яндекс Директ

Большинство тех, кто приходит к нам с рекламой, повторяют одну ошибку: кампания крутится, деньги списываются, а сколько пришло заявок, никто не знает. Причина простая. В Узбекистане клиент часто не заполняет форму, он нажимает кнопку Telegram и пишет. Если этот клик не учитывается как конверсия, Google и Яндекс не понимают, какой запрос привёл заявку, и распределяют бюджет вслепую.

Поэтому любой проект мы начинаем не с рекламного кабинета, а с аналитики: форма, звонок, переход в Telegram должны быть целями в GA4 и Яндекс Метрике.

Google или Яндекс. Запросы на узбекском почти целиком в Google. Яндекс приводит русскоязычную аудиторию, а в Ташкенте она всё ещё заметная. Часто запускаем обе системы, а через месяц смотрим, где заявка дешевле.

Посадочная страница — половина рекламы. Даже лучшее объявление не поможет, если оно ведёт на главную, где ничего не понятно. Мы делали страницы, рассчитанные именно на рекламный трафик. Для учебного центра Mezon Ta'lim это лендинг набора на четвёртый поток: одно предложение, текст в трёх вариантах (узбекская латиница, кириллица и русский), заявки в Telegram. Для IBN Express, американской компании по перевозке автомобилей, на первом экране сразу считается цена по двум ZIP-кодам, а заявка уходит в Telegram-канал отдела продаж. Такая страница точно отвечает на запрос, и деньги на клики не уходят впустую.

Минус-слова экономят деньги. В каждой нише есть мусорные запросы. Например, в рекламу по «создание сайта» попадают запросы со словами «бесплатно», «самому», «урок», «вакансия». В первые недели мы каждый день разбираем отчёт по поисковым запросам и вычищаем такие фразы.

Почему первые две недели самые важные. Сразу после запуска системы показывают объявления по широкому кругу запросов, и часть бюджета неизбежно уходит на нецелевые клики. Именно в это время мы чаще всего заходим в кабинет: отключаем фразы, правим ставки, переписываем объявления, которые не кликают. Если оставить рекламу в этот период без присмотра, первый месяц обычно выходит самым дорогим.

Про бюджет. Рекламный бюджет вы платите напрямую Google и Яндексу со своего аккаунта, мы берём деньги только за свою работу. По нашему опыту, бюджет меньше $300 в месяц на одно направление даёт слишком мало данных для выводов. Это не правило, всё зависит от конкуренции: клик для юриста или недвижимости стоит намного дороже, чем для кафе или курсов.

Цены. Настройка и ведение Google Ads или Яндекс Директа от $250 в месяц. Обе системы вместе от $400 в месяц. Запуск за 5–7 рабочих дней. Если посадочной страницы пока нет, сделаем лендинг от $800.

Если хотите, чтобы мы посмотрели вашу текущую кампанию, напишите в Telegram @Azamat_yamin.