WordPress или сайт с нуля: как мы решаем в 2026 году
Мы не продаём «только кастом» и не воюем с WordPress. Иногда я сам отговариваю клиента от разработки с нуля. Но чаще к нам приходят с WordPress-сайтом, который боятся трогать, и тогда разговор другой.
Shahzodjon JumakulovФронтенд-разработчик
Недавно мы переносили информационный портал одной общественной организации из соседней страны. Сайт был на WordPress с Elementor. Когда я открыл его на ноутбуке с экраном 1440 пикселей, меню из восьми русских пунктов переносилось на две строки: «О» на одной, «нас» на другой. Видео на главной не проигрывалось у большинства посетителей, потому что автозапуск YouTube блокируется во многих сетях. Логотип в подвале был белым PNG на белом фоне.
Ни одна из этих проблем не вина WordPress. Это вина того, как сайт собирали. Но исправлять их в Elementor никто не хотел: каждое изменение ломало что-то на другой странице.
Это частая история. И она хорошо показывает, о чём на самом деле вопрос «WordPress или с нуля».
Вопрос не в движке, а в том, кто будет сайт менять
Когда клиент спрашивает меня, что выбрать, я задаю встречный вопрос: что будет с сайтом через год? Кто будет добавлять страницы, новости, товары? Нужно ли что-то, кроме текста и картинок?
Если ответ «маркетолог раз в неделю пишет статью, больше ничего», WordPress почти всегда разумнее. Если ответ «заявки должны падать в Telegram-группу отдела продаж, каталог на трёх языках, а контент-менеджер не должен иметь возможности сломать вёрстку», то мы уже говорим о другом продукте.
Когда WordPress — правильный выбор
Я серьёзно. Есть ситуации, где писать с нуля значит выбросить деньги клиента.
- +Блог или медиа, где главное — регулярно публиковать тексты
- +Нужно запуститься за пару недель с готовой темой
- +Бюджет меньше $800, а сайт нужен «чтобы был»
- +Внутри компании уже есть человек, который умеет с ним работать
- −Нестандартная логика: калькуляторы, личные кабинеты, интеграции с 1С или CRM
- −Три языка с разными URL и нормальным hreflang (плагины справляются, но с болью)
- −Конструкторы вроде Elementor дают тяжёлые страницы, особенно на мобильном 3G в регионах
- −30 плагинов от разных авторов, и каждое обновление ядра — риск
Отдельно про безопасность. Сам WordPress обновляется аккуратно. Ломают сайты обычно через заброшенный плагин, который поставили три года назад для слайдера. Если сайт на WP, кто-то должен отвечать за обновления, иначе однажды на нём появится казино-реклама.
И ещё о деньгах, про которые редко говорят на старте. WordPress-сайт дешевле запустить, но не всегда дешевле содержать. Платная тема, платный конструктор, платный плагин для форм, платный плагин для переводов: каждая лицензия продлевается раз в год, обычно в долларах, и через пару лет набегает сумма, сравнимая с поддержкой собственного сайта. Я не говорю, что это плохо. Просто считайте не только запуск, а хотя бы три года вперёд.
Когда мы пишем с нуля: пример Excellent Print
Excellent Print — производитель упаковки в Ташкенте. Сейчас мы делаем им корпоративный сайт. Требования такие: русский, узбекский и английский, каталог продукции, заявки сразу в Telegram-группу, и админка, в которой менеджер спокойно меняет товары и тексты.
Стек: Next.js 15 с next-intl для трёх языков, а бэкенд и админка на Laravel с Filament, база MySQL. Мы обычно пишем бэкенд на Django, но здесь Filament дал удобную админку почти из коробки, и клиенту было проще.
Почему не WordPress? Мы честно обсуждали. Три языка с правильными адресами страниц, форма заявки, которая отправляет данные в Telegram, и требование, чтобы менеджер не мог случайно поменять вёрстку. Каждое из этого решается плагином. Все три вместе превращаются в связку, которую через два года никто не захочет обновлять.
И важная деталь: у Filament интерфейс простой, как у WordPress. Клиенту не важно, что под капотом. Ему важно, что кнопка «Добавить товар» там, где он её ждёт.
Как мы принимаем решение
Ниже таблица, по которой я примерно рассуждаю на первом созвоне. Это не формула, но она помогает не спорить о вкусах.
| Ситуация | Что советуем |
|---|---|
| Блог, личный бренд, небольшое СМИ | WordPress с лёгкой темой |
| Лендинг под рекламу, проверить идею | Готовое решение или простой лендинг от $800 |
| Корпоративный сайт на 2–3 языках с заявками | С нуля, от $2 000 |
| Каталог, интеграции, личный кабинет | С нуля, от $4 000 |
| Уже есть WP-сайт, он работает, но медленный | Сначала аудит и чистка, а не переписывание |
Последняя строка важная. Не всякий старый WordPress надо выбрасывать. Иногда достаточно убрать лишние плагины, сжать картинки в WebP и поменять тему. Переписывать стоит тогда, когда изменения уже дороже, чем новый сайт.
Как мы переносим сайт с WordPress
Если решили переезжать, порядок у нас такой. Мы прошли его на том самом портале с Elementor.
- Выгружаем весь контент. Тексты, документы, картинки, меню. Мы сохраняли страницы дословно, чтобы потом сравнить: на новом сайте не должно пропасть ни одного абзаца.
- Собираем список старых URL. Из sitemap и из Google Search Console. Каждый старый адрес должен либо остаться, либо вести 301-редиректом на новый.
- Делаем новый дизайн и фронтенд. Обычно это Next.js. Контент пока может браться со старого сервера.
- Запускаем новый сайт рядом со старым. На отдельном порту или поддомене. Клиент смотрит, сравнивает, правит.
- Переключаем домен. Проверяем редиректы, отправляем новый sitemap в Search Console и Яндекс Вебмастер.
- Переносим медиафайлы и только потом выключаем WordPress.
Шестой шаг люди часто пропускают. Сайт переехал, все довольны, хостинг WordPress не продлили, и через месяц половина картинок превращается в битые ссылки.
Что происходит с SEO при переезде
Клиенты боятся этого больше всего, и не зря. Если старые адреса просто исчезнут, Google за пару недель выкинет страницы из выдачи, и трафик, который копился годами, уйдёт.
Что мы делаем, кроме редиректов. Переносим заголовки и мета-описания из Yoast или Rank Math, а не пишем их заново. Сохраняем структуру заголовков на страницах, которые приносят трафик. Проверяем в Search Console, что новые страницы индексируются, первые две-три недели каждый день.
Небольшая просадка позиций после переезда бывает почти всегда, это нормально. Обычно она проходит за несколько недель, а потом новый сайт, который быстрее и лучше размечен, начинает обгонять старый. Если просадка затянулась на месяц и больше, значит что-то пропустили, и чаще всего это редиректы.
Сколько это стоит и что я бы посоветовал
Перенос с WordPress — это по сути новый сайт, просто с готовым контентом. Готовый контент экономит время, но не так сильно, как кажется: его всё равно нужно разобрать, почистить от мусора Elementor и разложить по новой структуре. Ориентир по цене тот же, что для корпоративного сайта.
Мой совет простой. Если вы не можете назвать ни одной функции, которой нет в WordPress, начинайте с него. Если можете назвать три, обсудите с разработчиком разработку с нуля. А если у вас уже WordPress, который все боятся трогать, приходите с ним: иногда его можно вылечить, и тогда я скажу об этом прямо.
